{"id":2796,"date":"2012-09-02T01:10:04","date_gmt":"2012-09-01T23:10:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/?p=2796"},"modified":"2012-09-03T16:18:29","modified_gmt":"2012-09-03T14:18:29","slug":"lhonnete-qui-rit","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/2012\/09\/lhonnete-qui-rit\/","title":{"rendered":"L’honn\u00eate qui rit"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Nous ne sommes soumis, c’est certain, \u00e0 aucun diktat publicitaire, qu’il soit ou non mondialis\u00e9. Force est de constater toutefois que certaines marques ont imprim\u00e9 la vie de g\u00e9n\u00e9rations de consommateurs avant m\u00eame que l’on ne parle de r\u00e9clame. Il en est m\u00eame qui, n\u00e9es \u00e0 la pas tr\u00e8s Belle Epoque ou dans l’Entre-deux-guerres, ont depuis int\u00e9gr\u00e9 le champ du culturel, l\u00e9gitimant de mani\u00e8re tout \u00e0 fait malhonn\u00eate des fortunes acquises sur l’exploitation de la masse prol\u00e9taris\u00e9e. Qui, par exemple, ne s’est pas gav\u00e9, enfant, de portions de ce fromage fondu triangulaire, uniquement pour avoir l’image autocollante fournie avec la boite ronde en carton qui, aux origines \u00e9tait m\u00e9tallique\u00a0? La fameuse boite, reconnaissable entre toutes, doit aussi son succ\u00e8s \u00e0 la joviale ruminante apparaissant toute rouge sur son couvercle. De passage \u00e0 Lons le Saunier, notre honn\u00eate reporter a ainsi pu r\u00e9pondre \u00e0 l’existentielle et fondamentale question\u00a0: pourquoi la vache qui rit rit\u00a0? Nous comprenons de fait son hilarit\u00e9\u00a0\u00e0 la suite de la prise de connaissance du coup du Mont de Pi\u00e9t\u00e9, de celui de la rue Quincampoix, ou encore \u00e0 la lecture des magistrales et caustiques r\u00e9parties d’un honn\u00eate cambrioleur jug\u00e9 \u00e0 Amiens pour ses formidables atteintes \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9. \u00c9tonnant non\u00a0?<\/p>\n

\"\"<\/a>\"\"<\/a>\"\"<\/a>\"\"<\/a><\/p>\n

Histoire des marques<\/strong><\/p>\n

Jean Watin-Augouard<\/strong><\/p>\n

Editions Trademark – Editions d’organisation, octobre 2001<\/p>\n

p.360-363<\/p>\n

La Vache qui rit<\/strong><\/p>\n

Fromage fondu, cr\u00e9\u00e9 en 1921, par L\u00e9on Bel<\/p>\n

Faire chanter une pie passe encore. Mais faire rire une vache – alors que le rire est le propre de l’homme, dit-on – et lui donner une couleur rouge\u00a0! Un pari audacieux lanc\u00e9 en 1921 par L\u00e9on Bel, fondateur des Fromageries Bel et toujours tenu avec deux milliards de portions vendues chaque ann\u00e9e\u00a0! (…) L’histoire d\u00e9bute en 1865, quand Jules Bel cr\u00e9e \u00e0 Orgelet (Jura) un commerce d’affinage et de n\u00e9goce de comt\u00e9, fabriqu\u00e9 dans les fruiti\u00e8res, petites fromageries coop\u00e9ratives du Jura. Ses deux fils, Henry et L\u00e9on, prennent la suite et fondent en 1897, la soci\u00e9t\u00e9 Bel Fr\u00e8res. La v\u00e9ritable aventure commence au sortir de la Premi\u00e8re Guerre mondiale quand L\u00e9on Bel recrute un Suisse, Emile Graf, inventeur avec ses fr\u00e8res, Otto et Gotfried, du fromage fondu en 1907. Le 16 avril 1921, L\u00e9on Bel d\u00e9pose La vache qui rit et construit la premi\u00e8re usine de fabrication de fromage fondu \u00e0 Lons le saunier.<\/p>\n

Origine du nom\u00a0? La l\u00e9gende rapporte que c’est en \u00e9coutant sa femme interpr\u00e9ter au piano la Walkyrie de Wagner que le nom La vache qui rit lui serait venu \u00e0 l’esprit. Apr\u00e8s la l\u00e9gende, la r\u00e9alit\u00e9. Durant la Grande Guerre, L\u00e9on bel est dans la m\u00eame unit\u00e9 que Benjamin Rabier, c\u00e9l\u00e8bre dessinateur et caricaturiste animalier. Ce dernier, officier d’une section de ravitaillement, avait dessin\u00e9 un insigne surnomm\u00e9 La Walkyrie et repr\u00e9sentant une t\u00eate de vache rouge\u00e2tre. De la walkyrie au calembour – La vache qui rit – le pas fut vite franchi par les poilus … et par L\u00e9on Bel. C’est donc en souvenir de la vache de Benjamin Rabier que L\u00e9on Bel dessine une vache en pied avec une expression hilare. Peu satisfait du dessin, il confie sa vache \u00e0 Benjamin Rabier qui lui donne alors sa couleur rouge et la pare de boites de fromage en guise de boucle d’oreilles.\"\"<\/a><\/p>\n

Le dessin, adopt\u00e9 en 1922, la m\u00eame ann\u00e9e que la cr\u00e9ation des Fromagerie Bel, sera d\u00e9pos\u00e9 deux ans plus tard. (…) Dans un film sign\u00e9 D’Arcy en juin 2001, une question est pos\u00e9e lors d’un micro-trottoir\u00a0: \u00ab\u00a0Pourquoi la vache qui rit\u00a0?\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous ne sommes soumis, c’est certain, \u00e0 aucun diktat publicitaire, qu’il soit ou non mondialis\u00e9. Force est de constater toutefois que certaines marques ont imprim\u00e9 la vie de g\u00e9n\u00e9rations de consommateurs avant m\u00eame que l’on ne parle de r\u00e9clame. Il en est m\u00eame qui, n\u00e9es \u00e0 la pas tr\u00e8s Belle Epoque ou dans l’Entre-deux-guerres, ont […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[2165],"tags":[108,370,3377,3376,3378,3350],"jetpack_publicize_connections":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2796"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2796"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2796\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.atelierdecreationlibertaire.com\/alexandre-jacob\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}